文旅消费已经成为推动城市经济增长、激发文化活力、引导旅游产业升级的核心力量。从“景点式消费”到“全域文旅”，从“观光经济”到“体验经济”，文旅消费正经历深刻转型。

一、文旅消费的整体趋势：从“观光”走向“体验+文化+数字化”

文旅消费已经进入“3.0 阶段”：

1. 1.0 观光时代：门票收入为主

2. 2.0 体验时代：演出、餐饮、文创、活动爆发

3. 3.0 数字文旅时代：沉浸式、智能化、全域消费场景出现

当前文旅消费呈现六大趋势：

• 文化内容成为消费关键驱动力

• 年轻人成为文旅消费主力（Z 时代）

• 夜间经济、沉浸式体验爆发

• 小众目的地、县域旅游加速增长

• 文旅+体育、文旅+健康、文旅+科技成为增长新模式

• 数字化成为文旅增长的重要抓手（小程序、场景营销、消费大数据）

二、文旅消费结构：三大核心构成 + 四类延伸场景

（一）文旅消费三大核心结构

1. 景区类消费
   门票、讲解、观光车、缆车、游船、活动体验等。

2. 文娱与文化类消费
   演艺、展览、沉浸式剧场、非遗体验、艺术课程、节庆活动等。

3. 旅游配套类消费
   餐饮、住宿、交通、文创产品、导览服务、旅游保险等。

（二）四类延伸场景让消费更大

1. 夜经济消费
   夜游、夜市、光影秀、水秀、音乐节、烟火秀。

2. 节庆与活动类消费
   例如樱花节、庙会、灯光节、国风节、马拉松等主题活动。

3. 目的地周边商业消费
   垂类商业街区、特色小店、文创摊位。

4. 社交型消费（可分享、可传播）
   打卡场景、主题拍照区、特色露营地、IP 装置艺术。

三、文旅消费增长的底层逻辑：年轻人、内容化、场景化、科技化

文旅消费增长的根本逻辑由五类动力推动：

1. 内容驱动：文化越深，消费越高

诸如：非遗手作课、历史文化讲解、红色文化主题等。

2. 场景驱动：好玩的地方才有消费力

沉浸式光影、互动装置、体验剧场等成为文旅爆款。

3. 社交驱动：能拍照传播就是消费入口

用户愿意为“可分享”支付更高费用。

4. 科技驱动：数字化让消费更精准、更持久

如：

• 智慧景区小程序

• 文旅消费大数据

• 电子导览与电子票务

• 文旅会员系统

• 酒店/餐饮/景区联动促销体系

5. 服务驱动：体验越好，消费越高

包括：讲解、路线推荐、小程序一键购票等。

四、文旅消费数字化方向：文旅行业的“第二增长曲线”

文旅消费正在进入“数字运营时代”。
各地政府、景区、文旅企业的需求主要集中在以下方面：

1. 文旅小程序生态

• 电子票务系统

• 线上导览（VR、AR 导览）

• 智慧停车

• 游客服务中心在线化

• 目的地商业服务集成

2. 文旅大数据平台

• 游客画像分析

• 热度预测

• 活动营销效果监测

• 景区容量监控

• 旅游投诉与评价管理

3. 文旅消费激励体系

• 文旅消费券

• 累计积分机制

• 长期会员体系

• 城市联动文旅通卡

4. 文旅营销全链路服务

• 目的地推广

• 内容营销（短视频、图文）

• 节庆活动策划

• 跨界联名