标题一 从“有景点”到“有品牌”：文旅 IP 打造的底层逻辑与实操路径 一、什么才是“文旅 IP” 文旅 IP 不是一个吉祥物，也不是一句口号，而是一个可持续被传播、被消费、被变现的文化符号体系。 核心特征只有三点： 有清晰人设（能被记住） 有故事内核（能被讲述） 有产品承载（能被变现） 标题二 文旅 IP 的三大核心构成：人设 × 故事 × 场景 1. IP 人设：让游客“记住你是谁” 常见文旅 IP 人设类型： 历史人物型（名人、英雄、先贤） 地域拟人型（城市主理人、守护者） 文化符号型（非遗、图腾、精神象征） 关键不是“高大上”，而是统一、长期、不轻易更换。 2. IP 故事：让游客“愿意传播你” 好故事要解决三个问题： 你从哪里来（文化根源） 你在守护什么（精神内核） 游客能参与什么（情感连接） 文旅 IP 故事一定要可拆解、可短视频化、可反复使用。 3. IP 场景：让游客“愿意消费你” IP 必须进入场景，否则就是“空 IP”。 典型场景包括： 景区打卡点 沉浸式演艺 互动任务线 文创与衍生品 数字文旅（小程序 / H5 / 数字藏品） 标题三 文旅 IP 打造的 5 个落地步骤（政府/景区通用） 第一步：文化资源系统梳理 历史文化 红色文化 民俗非遗 地域精神 不是“全要”，而是选一个主线，其余做辅助。 第二步：IP 定位一句话 公式参考： 为【某一类人群】，在【某个场景】，提供【一种独特文化体验】 没有一句话定位，后面全部会走偏。 第三步：IP 视觉与内容统一 包括： 形象视觉 主色调 统一文案语气 统一传播标签 这是很多文旅项目失败的核心原因之一。 第四步：IP 产品化设计 至少要落地三类产品： 引流产品（打卡、互动） 体验产品（演艺、剧情） 变现产品（文创、课程、会员） IP 不变现，本质就是“文化展示项目”。 第五步：IP 数字化运营 通过数字化手段实现： 游客行为数据沉淀 IP 内容持续输出 私域用户运营 二次消费转化 这是新文旅与传

非遗文旅的核心，不仅在于“保护传统”，更在于“让传统重生”。 通过数字化手段与旅游产业结合，非遗不再只是博物馆中的展品，而是可参与、可体验、可消费的文化生活方式。 未来，非遗文旅将成为中国文化走向世界的重要窗口，也是地方文旅高质量发展的新引擎。

随着数字经济的蓬勃发展，文化和旅游行业迎来了前所未有的转型契机。数字文旅，即通过大数据、云计算、人工智能、物联网等数字化技术，赋能文旅场景与产业链条，正在成为推动文旅融合、提升游客体验和促进产业升级的关键力量。

在文化自信与旅游消费升级的大背景下，文旅融合已成为推动区域经济发展、提升旅游品质、传承文化基因的重要战略方向。通过文化与旅游的深度结合，不仅能丰富旅游的精神内涵，也能让文化以更具吸引力的方式走进大众生活。

随着文旅产业的不断发展，游客对信息获取和个性化体验的需求日益增加。文旅小程序作为一种轻量化、易传播的数字工具，正在成为景区、文旅企业和地方政府实现智慧管理和营销的新利器。