标题一 从“有景点”到“有品牌”：文旅 IP 打造的底层逻辑与实操路径 一、什么才是“文旅 IP” 文旅 IP 不是一个吉祥物，也不是一句口号，而是一个可持续被传播、被消费、被变现的文化符号体系。 核心特征只有三点： 有清晰人设（能被记住） 有故事内核（能被讲述） 有产品承载（能被变现） 标题二 文旅 IP 的三大核心构成：人设 × 故事 × 场景 1. IP 人设：让游客“记住你是谁” 常见文旅 IP 人设类型： 历史人物型（名人、英雄、先贤） 地域拟人型（城市主理人、守护者） 文化符号型（非遗、图腾、精神象征） 关键不是“高大上”，而是统一、长期、不轻易更换。 2. IP 故事：让游客“愿意传播你” 好故事要解决三个问题： 你从哪里来（文化根源） 你在守护什么（精神内核） 游客能参与什么（情感连接） 文旅 IP 故事一定要可拆解、可短视频化、可反复使用。 3. IP 场景：让游客“愿意消费你” IP 必须进入场景，否则就是“空 IP”。 典型场景包括： 景区打卡点 沉浸式演艺 互动任务线 文创与衍生品 数字文旅（小程序 / H5 / 数字藏品） 标题三 文旅 IP 打造的 5 个落地步骤（政府/景区通用） 第一步：文化资源系统梳理 历史文化 红色文化 民俗非遗 地域精神 不是“全要”，而是选一个主线，其余做辅助。 第二步：IP 定位一句话 公式参考： 为【某一类人群】，在【某个场景】，提供【一种独特文化体验】 没有一句话定位，后面全部会走偏。 第三步：IP 视觉与内容统一 包括： 形象视觉 主色调 统一文案语气 统一传播标签 这是很多文旅项目失败的核心原因之一。 第四步：IP 产品化设计 至少要落地三类产品： 引流产品（打卡、互动） 体验产品（演艺、剧情） 变现产品（文创、课程、会员） IP 不变现，本质就是“文化展示项目”。 第五步：IP 数字化运营 通过数字化手段实现： 游客行为数据沉淀 IP 内容持续输出 私域用户运营 二次消费转化 这是新文旅与传

定位：帮助单店与连锁美容院实现预约管理、门店收银、技师排班、库存与产品管理、会员营销与数据化运营。 目标用户：单店老板、小型连锁、区域加盟商、连锁总部运营团队、店员/技师、顾客（小程序/APP端）。

公交站牌信息化管理平台是城市智慧交通建设的重要组成部分，能够实现公交服务标准化、站牌资产数字化、设备运维智能化，为建设高品质宜居城市、提升公共交通服务能力提供坚实基础。

共享单车作为城市绿色出行体系的重要组成部分，在便民惠民的同时，也给城市管理带来了车辆乱停放、调度混乱、数据不透明等问题。 为了提升城市治理效能，各地开始建设共享单车监督管理平台，通过数字化手段实现对共享单车企业和车辆的实时监管，实现行业治理体系的现代化。 共享单车监管不仅仅是交通问题，更与城市管理、城市运行安全、城市秩序和市民体验息息相关，具有明显的协同治理价值。

文旅产业正从传统观光型向体验型、数字化、融合化方向快速演进。随着消费升级、数字经济崛起、文化自信增强，文旅产业已成为稳增长、促消费、扩就业的重要力量，呈现以下趋势：